Fin 2016, les prévisions pour l'industrie de la fourrure étaient légèrement optimistes si l'on considère la baisse des ventes des années passées. Même si le marché semble se situer aux mêmes niveaux bas que les années précédentes ! Les prix des peaux sont encore plus bas et les ventes de vêtements en fourrure ont suivi le même chemin !
Plus de vingt pays ont adopté des lois proscrivant cette pratique, interdisant l'élevage d'espèces spécifiques ou mettant en place des contrôles plus stricts qui l'ont effectivement limitée au cours des deux dernières décennies.
De plus en plus de magasins de fourrure et d'élevages ferment et les gens de la fourrure ne sont pas très optimistes quant à l'avenir du marché.
Les facteurs les plus sérieux qui semblent être à l'origine de cette baisse sont la crise du rouble et la bulle de la fourrure chinoise, tandis que d'autres peuvent être la prise de conscience croissante des droits des animaux et des droits de l'homme.
Nous allons débattre de tous ces facteurs et indiquer le côté optimiste ci-dessous !
Crise financière russe.
La crise financière qui a frappé la Russie entre 2014 et aujourd'hui est le résultat de l'effondrement du rouble russe à partir du second semestre 2014. La perte de confiance dans l'économie russe a poussé les investisseurs à vendre leurs actifs russes, ce qui a entraîné une baisse de la valeur du rouble russe et fait craindre une crise financière russe. Le manque de confiance dans l'économie russe provient d'au moins deux sources principales. La première est la chute du prix du pétrole en 2014. Le prix du pétrole brut, l'un des principaux produits d'exportation de la Russie, a chuté de près de 50 % entre son plus haut niveau annuel en juin 2014 et le 16 décembre 2014. La seconde est le résultat des sanctions économiques internationales imposées à la Russie à la suite de l'annexion de la Crimée par la Russie et de l'intervention militaire russe en Ukraine.
En d'autres termes, le marché le plus important, et de loin, en ce qui concerne la fourrure souffre ! Les Russes n'achètent plus comme avant et lorsqu'ils achètent, ils négocient durement !
Marché chinois de la fourrure.
Une main-d'œuvre bon marché, des réglementations fiscales, une économie florissante et une évolution culturelle en Chine ont permis à l'élevage et au commerce des fourrures de se développer au cours de la dernière décennie !
Une longue liste de nouveaux centres commerciaux a été ouverte en Chine au cours des deux dernières années, tous vendant de la fourrure, à commencer par Harbin, une ville située à la frontière russe, qui a ouvert trois centres rien que cette année, ajoutant ainsi 1 200 magasins. Si chaque magasin doit vendre 600 manteaux par an et que chaque manteau nécessite 35 peaux de vison, cela représente environ 50 % de la production danoise totale de la vente aux enchères de Kopenhagen, la plus importante en termes de ventes de vison.
Les peaux de vison ont atteint un prix moyen record de 102 dollars (61 livres sterling), soit 3 500 dollars pour un manteau de fourrure en septembre 2014. Depuis, ils ont dégringolé à 50 dollars, les acheteurs chinois ayant compris qu'ils allaient avoir du mal à écouler leurs vastes entrepôts remplis de stocks.
En outre, de nombreux vendeurs russes ont approvisionné leurs magasins en manteaux chinois bon marché qu'ils peinent encore à vendre !
Activité de Peta.
PETA est l'ennemi juré de l'industrie de la fourrure. Profitant de l'essor des médias sociaux, elle est responsable de la diffusion massive de la propagande sur la "cruauté envers les animaux à fourrure" ! On pourrait dire que leur persistance ouvre les yeux des gens. En effet, Peta utilise des vidéos montrant des animaux écorchés vifs pour leur fourrure ! Ces pratiques avaient cours dans les fermes à fourrure chinoises. Dans l'Union européenne, l'industrie de la fourrure a mis au point en 2004 un nouveau régime de protection des animaux appelé WelFur, qui évalue les élevages de visons en fonction de critères de qualité tels que la santé, le logement et le comportement.
Les gens commencent donc à considérer la fourrure comme un choix de mode cruel ?
Il y a une vingtaine d'années, cinq mannequins, dont Naomi Campbell, ont déclaré au monde entier "Je préférerais être nue plutôt que de porter de la fourrure" pour la célèbre campagne de Peta (People for the Ethical Treatment of Animals). À cette époque, la demande annuelle de peaux de fourrure s'élevait à environ 20 millions d'unités ! En 2014, l'industrie de la fourrure a connu un boom sans précédent. L'année 2013 a été un record pour l'industrie de la fourrure, avec la vente de plus de 80 millions de peaux de vison.
Baisse du prix des peaux.
Selon Kopenhagen Fur, environ 550 clients ont assisté à la vente aux enchères de juin de Kopenhagen Fur, avec une offre record de plus de 8,3 millions de peaux de vison. L'offre a été vendue à 97 % à des prix en baisse de 7,6 % par rapport à la vente aux enchères de Kopenhagen Fur en avril. Si l'on tient compte de l'évolution du taux de change entre la couronne danoise et l'USD, les clients ont constaté une légère baisse des prix par rapport à la vente aux enchères d'avril.
De plus, le centre de vente aux enchères de fourrures de Saga souffre d'une énorme diminution des peaux au cours des dernières années. La fourrure du renard bleu, la plus vendue entre 2015 et 2017, en est un bon exemple.
Des statistiques prometteuses.
Ci-dessous le volume de recherches sur Google pour le mot " Manteau de fourrure véritable ''. Comme vous pouvez le voir, il y a une énorme différence dans les volumes de recherche entre décembre 2013 ( 6600 recherches) et décembre 2016 (14400 recherches).
Il y a donc beaucoup de gens qui veulent de la vraie fourrure et qui cherchent de la vraie fourrure !
Les créateurs utilisent de la vraie fourrure.
Pendant des années, les défenseurs des droits des animaux ont persuadé le public que la fourrure était un meurtre, mais un nombre croissant de créateurs ont adopté cette matière controversée.
La fourrure et le shearling ont eu le plus grand impact lors de la Semaine de la mode de Milan 2016, avec 55 des 65 créateurs (85 %) qui ont confectionné de magnifiques vêtements avec ces matières, du manteau rose surdimensionné de Gucci et des mocassins doublés de fourrure aux manteaux drapés d'inspiration gothique de Roberto Cavalli, en passant par les ponchos aux détails complexes. De nombreux créateurs ont utilisé la fourrure dans la majorité de leurs collections, Fendi, Gucci et Prada ayant tous créé des manchettes, des manteaux et des accessoires avec cette matière polyvalente dans un grand nombre de leurs pièces.
La dernière semaine à Paris a vu la fourrure jouer un rôle important dans un large éventail de collections de créateurs français, avec 51 des 92 créateurs (55%) utilisant le matériau. La tendance principale était à l'oversize, avec des créateurs comme Chloé, Lanvin et Rochas qui ont transformé la fourrure en longs manteaux bouffants pour donner un look urbain robuste, prêt à affronter toutes les conditions météorologiques.
Voici quelques-unes des plus grandes marques au monde qui utilisent de la fourrure :
- Alexander Wang
- Altuzara
- Balenciaga
- Burberry
- Chloé
- Fendi
- Dior
- Hermes
- Valentino
Il n'y en a que quelques-unes, mais il y a aussi des marques qui ont été menacées par les efforts de Peta et qui sont devenues sans fourrure :
- Ralph Lauren (1994)
- Calvin Klein (1994)
- Armani (2016)
- Gucci (2017)
Près de 2/3 des vêtements féminins de l'automne 2016 présentés lors des quatre principales semaines de la mode comprenaient des vêtements en fourrure.
Les célébrités aiment la fourrure.
Pendant des années, le premier rang était réservé aux rédacteurs de mode et aux célébrités. Mais aujourd'hui ? La donne a changé. Depuis l'essor des médias sociaux, les blogueurs et les créateurs prennent d'assaut le monde de la mode. Dans le monde d'aujourd'hui, un blogueur, un mannequin, un rédacteur de mode, un créateur ou une célébrité peuvent fusionner pour former ce que l'on appelle aujourd'hui un influenceur. L'influence de leur style s'étend plus loin que jamais, car ils inspirent les tendances actuelles et futures sur les podiums et en dehors.
Voici une petite liste de nos blogueurs, créateurs d'entreprise et célébrités préférés qui sont devenus les principaux influenceurs du moment en matière de mode et de fourrure.
Kim Kardashian
Chiara Ferragni
Anna Wintour
Beyonce
Rihanna
Welfur est le pont entre l'agriculture responsable et la mode.
WelFur est un programme d'évaluation du bien-être animal fondé sur des données scientifiques, lancé volontairement par le secteur européen de la fourrure en 2009. La mise en œuvre paneuropéenne de WelFur débutera en 2015 avec 10 pays européens participant à l'échelle pilote. Une fois mis en place, WelFur sera inconditionnellement le programme d'évaluation du bien-être animal le plus avancé au monde à être mis en œuvre à l'échelle continentale. Globalement, le système WelFur a trois objectifs :
- Fournir un système fiable d'évaluation du bien-être des animaux à la ferme, basé sur des mesures scientifiquement prouvées et des évaluations par des tiers indépendants.
- Améliorer le bien-être des animaux dans les fermes à fourrure européennes en analysant les données d'évaluation et en formant les éleveurs.
- Fournir aux consommateurs des informations transparentes sur le bien-être des animaux dans les fermes à fourrure européennes en publiant des données d'évaluation.
Selon le nouveau président de Fur Europe, John Papsø. "Nous disposons enfin d'un système qui mesure scientifiquement le bien-être des animaux en se fondant sur des faits, et non sur la perception qu'en a l'homme. Il n'existe pas de meilleur moyen que la science pour déterminer le bien-être des animaux dans les fermes. De même, WelFur offre un système de traçabilité fiable aux clients. Après tout, ils ont le droit de faire un choix éclairé lorsqu'ils achètent des produits".
Les temps changent et le marché de la fourrure est confronté à sa plus grande crise. Le marché est confronté à de nombreuses menaces, mais aussi à d'énormes opportunités. Les grands changements économiques et culturels du 21e siècle ont modifié de nombreux facteurs dans l'industrie de la fourrure. Les fourreurs et les associations de la fourrure doivent s'adapter à ces changements et découvrir de nouvelles opportunités.
Sources : Fur Insider, FICA, FUREUROPE,VICE
